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微信新规出台广告会成为我们生活的一部分?

2016年以来动作十分活跃的腾讯社交广告在9月21日又抛出新产品——朋友圈本地推广广告。据微信广告团队介绍,本地推广广告“是一种全新的推广方式,它可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系,从而实现从线上往线下引流的推广目标”。

消息一出,广告营销圈热议纷纷,中小商户普遍叫好。据说,本地推广广告上线一天内,咨询量有井喷之势,300多家商户跟进迅速,选择进行投放。

一边是中小企业广告主反响热烈、跃跃欲试,对于处在广告链条另一边的用户来说,朋友圈本地推广广告的“横空出世”会带来什么切身的变化?这一次,广告真的可以“成为生活的一部分”吗?

 

用户体验不降反升,背后的依据是?

1.广告真的能出现在需要的地方吗?

对于用户而言,本地推广广告外层样式上最大的不同,在于在原生图文广告的基础上,添加了门店地址信息栏。这一看似简单的改变背后是不简单的技术机理,本地推广广告支持更细致的区域定向功能,除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项。

这意味着,在用户有需求或者潜在需求时,可以恰到好处地接收到身边服务信息的推送,不仅可以看到商户的所在地,更可以了解门店详情、拨号咨询、导航前往,极强的“地域性“让人感到广告服务近在身边,同时避免了服务区域外用户受到干扰。

 

微信新规出台广告会成为我们生活的一部分?

 

2.广告接收频次会有变化吗?

据观察,从图文广告到视频广告,再到奥运期间火了一把的原生推广页广告,尽管微信广告一直在上线新广告形态,用户接收广告的频次一直维持在较为舒适的程度。广告接收频次是影响用户体验的一个要素,虽然本地推广广告对广告主的准入门槛有所降低,但业内还是认为微信广告团队会继续保证较为良好的用户体验。

 

微信新规出台广告会成为我们生活的一部分?

 

3.本地品牌广告就没有好内容?

本地推广广告上线后,相对于一线品牌的高大上,用户会看到一波接地气的中小企业广告。本地推广广告希望广告主是“小而美“的本地商户,由平台进行广告素材审核,保证图片优质、文案友好,才能最终呈现在用户眼前。更新鲜、丰富、有趣的广告呈现能够愉悦感官,下面一则参加内测的广告平实亲切不失精致,“颜值”不低。

 

微信新规出台广告会成为我们生活的一部分?

 

4.广告真的可以变得对生活更有价值吗?

雨天里想找个附近的咖啡店暖暖身、中午约见好友想找家楼下的安静餐厅、新婚在即想在市内找个满意的影楼……这种和生活贴近的需求其实大量存在。不再是远在天边的国际大牌,而是身边的实用商户信息,本地推广广告呈现的信息友好、亲切又实用,如朋友般的贴身安利:“这家店还不错,你要不要试下?”,一点一滴的生活便利对于用户而言便是最实在的用户价值。

 

微信新规出台广告会成为我们生活的一部分?

 

广告融入生活,赋能中小企业

 

“让广告成为生活的一部分”这句话看似简单,但实现不易,从广告推送频次、广告素材质量等方面的用户体验的把握,到以本地化地域关联赋予用户价值,我们看到了微信广告团队的初心和努力。

腾讯希望把人与服务、设备、内容连接起来。朋友圈本地推广广告基于地理位置精准匹配满足用户本地化需求,以“有价值的关联性”提升了用户的身边感知度和关联度,与日常生活水乳交融,成为了用户和众多本地商户之间的“连接器”,于商户、于用户都可谓利好。

朋友圈本地推广广告为中小型商户无疑带来更多有价值的商业契机、提升社交营销效率的有效方式,从这一动作不难看出腾讯社交广告希望邀请更多“小而美”的中小企业进入社交营销生态的决心,用户价值的坚守、社交红利的分享、良性生态的打造路还很长,希望走在前列的腾讯社交广告带来更多惊喜。

 

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