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沈阳seo工作室介绍:百度与一点资讯,要组CP?

沈阳seo工作室介绍:百度与一点资讯,要组CP?细数技术对传媒业的影响,内容分发领域的兴起必然算一个。科技公司嗅到了新闻传媒的价值,内容从媒体到读者之间的传播路径又一次发生巨变,智能算法分发成为时代的主流。全球企业如Facebook、苹果,国内企业如UC浏览器、英威诺、豌豆荚、万能钥匙,纷纷介入媒体内容分发领域。

 

沈阳seo工作室介绍:百度与一点资讯,要组CP?

 

野蛮生长、江湖混战到巨头入场收割,成为互联网领域竞争的标准过程。而在内容分发领域,众多巨头急不可耐地亲自下场搏杀。

入局较晚的百度也在年初着急下场,近日更是与一点资讯的“流言”传的一波未平,一波又起。Morketing试图理清传闻背后的逻辑关系,借此一窥内容分发市场的现状与发展趋势。

 

为什么是百度?

无可否认,百度在BAT阵营中,已经拖了后腿。根据日前百度发布的2016财年全年未经审计财报,百度2016财年总营收为人民币705.49亿元,净利润为116.32亿,仅为2015年的三分之一。

 

更加危险的是,网络营销收入在百度总营收中占比九成以上,增速却下滑严重——2016年较2015年仅增长0.8%。这固然受到9月1日《互联网广告管理暂行办法》施行的影响,但根本原因,在于百度没有跟上移动互联网时代,作为百度业绩增长主要引擎的搜索业务,有些后劲不足。相比BAT另两家,百度的商业模式比较单一,新的发力点如人工智能等还未看到盈利点,内容市场又布局滞后。百度的广告收入增长遇到了非常大的瓶颈限制。

 

李彦宏显然着急了,除了邀请到陆奇担任总裁、裁撤医疗事业部之外,在年后发出内部信,明确了内容分发、连接服务、金融创新、人工智能4大核心业务,并将内容分发放在了最核心的首位。用李彦宏的话说,百度“从本质上来讲,最核心的东西还是内容的分发。百度应该着力将数据和应用相结合去呈现有价值的东西,把它变成新的内容”。

 

理想很丰满,现实却很骨感。首先,在讲究先发优势的互联网行业,百度此时进入内容分发领域,已经失去了先机;内容分发的入口争夺早已进入后半场,新用户的获取成本大大提高;其次,移动互联网人口红利消失,市场被瓜分殆尽,百度并没有PC端那样近乎垄断的入口地位。

 

因此,百度在内容分发领域分一杯羹,依靠内部自然生长困难重重,借助外部合作,的确是不错的选择。

 

为什么是一点资讯?

不过,尽管百度决心很大,但是内容分发市场早已被瓜分:主要的阵地,基本上已经被腾讯新闻、今日头条、一点资讯这几家公司把持着。从“江湖地位”而言,一点资讯之于内容分发市场,相比百度之于互联网市场,都属于第一阵营。这让一点资讯与百度的联手,看上去并非空穴来风。

另外,从移动端的产品和流量层面,以及广告变现方面,一点资讯对于百度,都有很强的吸引力。

 

1、产品与流量

在产品技术方面,一点资讯的“兴趣引擎”技术是核心,强调主动搜索和智能推荐相结合,鼓励用户结合兴趣进行频道订阅,在平台内就完成了主被动需求的消费闭环。而百度搜索公司总裁向海龙也在2016年百度Moments商业峰会上,同样用“搜索+推荐”概括百度的移动内容分发战略。类似的理念,但相比一点资讯,提出和实践层面晚了3年多。

 

除了产品之外,一点资讯的流量渠道更有吸引力。李彦宏在财报后的分析师会上点出,影响业务收入的主限制因素就是流量不够。而在流量方面,一点资讯与OPPO、小米两大手机厂商有在浏览器、预装等流量入口上的合作,能够为它提供了更多APP之外的流量,这也是百度目前意图借内容分发市场“造血”,不可避开的必需品。

 

而且,一点资讯得益于关键字订阅的产品功能,让它的优质流量更垂直细分。它通过让用户主动“关注”兴趣频道,自动划分流量并细化数据标签,广告投放更加精准。

 

2、广告变现能力

另外,变现盈利是百度目前在移动端亟需解决的问题。除了产品和流量层面的价值,一点资讯在广告产品和营销服务方面的市场表现,也是百度有想法进行联手的大加分项。

 

如今,信息流广告以其原生性、精准性等特点,已经成为各家公司竞争的核心,纷纷推出相应的广告产品。看着一大批内容、社交乃至浏览器凭借信息流广告不断扩张,百度自己的广告营销收入却在下降,它急迫地想吃这块蛋糕,但并不容易——毕竟之前信息流类产品并不是百度的主流,它已经错失了最好的时机。

 

这方面,一点资讯早早就开始布局信息流领域,显然跑得更快。它推出的信息流升级版Smart Feeds(智能化信息流),根植于移动端的需求洞察,并延展开发出相应的广告产品。

 

另一方面,百度主要盈利途径的搜索展示广告,仍然是一种单向的传播方式,在营销创意、服务、整合层面都有些不适应移动时代的新需求基因。一点资讯的营销团队尽管组建不足两年,相比行业其他家的步调,在营销服务方面已经经验丰富,并且在策略策划、广告形式与创意、营销服务模式创新等层面都有出色表现。因此,2016年,一点资讯不仅参与了众多行业营销峰会,利用移动端技术和营销团队的服务能力,打造了不少创新案例,还拿下长城奖全场大奖在内的83项数字营销行业奖项,获得了市场高度认可。这是对百度在营销服务能力方面是强有力的补充。

 

 

沈阳seo工作室介绍:百度与一点资讯,要组CP?在商业市场上,百度对于内容分发的布局,与一点资讯的“兴趣引擎”有相通之处,为双方合作打下了一些基础。并且,一点资讯的商业变现能力,也可以解决百度在移动互联网时代的营收问题。

但是,就算传闻是真,百度与一点资讯联手之路未必好走。毕竟一点资讯背后的的凤凰、OPPO、小米这三大股东不好平衡,大家都想在内容分发领域抢到一个赚红利的好位置。一点资讯CEO李亚也明确表示“一点资讯将保持独立发展,对于传闻不予评论。”

不过,在收购之外,一点资讯与百度之间未必没有其他模式合作的可能。毕竟,百度已经瞄上了内容分发市场。

 

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